Cos'è la mappatura 3D, dove e come si usa?

ARTICOLO
Si sa che la pubblicità è la linfa vitale del business, cioè determina in gran parte il successo o il fallimento delle vendite, e quindi non è sorprendente che tutte le aziende investano molto in questo settore.

Data la straordinaria importanza degli obiettivi pubblicitari, molte soluzioni rivoluzionarie e idee che cambiano la nostra vita provengono proprio dal mondo del marketing.

Questo è esattamente il caso del 3D mapping (sinonimi: video mapping e video proiezione), una tendenza moderna nel settore degli eventi.

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Definizione della mappatura 3D

La mappatura 3D è molto difficile da descrivere con due parole, quindi si sentono espressioni da persone normali che possono al massimo dire cos'è la mappatura a distanza: "spettacolo laser", "spettacolo di luci", "spettacolo 3D", "spettacolo dove crolla un edificio", ecc.

Se ricorriamo ai traduttori, per esempio Google traduce la parola "mapping" con "visualisation" e "transformation", otteniamo 3D mapping e 3D transformation. Ma anche queste combinazioni di parole non possono rispondere alla domanda "Che tipo di entità è il 3D mapping".

Pertanto, cercheremo di dare una definizione il più possibile completa e informativa di questo misterioso fenomeno del mondo della pubblicità.

3D mapping - una direzione speciale nel campo audiovisivo, che è una proiezione tridimensionale su un particolare oggetto fisico dell'ambiente, tenendo conto della sua geometria e posizione nello spazio.

Questa tecnologia permette di cambiare le caratteristiche visive di un oggetto particolare attraverso la videoproiezione e trasformare quasi ogni superficie in uno schermo video dinamico.

È una tecnologia pubblicitaria unica che è compresa da persone di tutte le età, razze e religioni e si caratterizza per la sua comprensibilità, unicità e memorabilità. Ha la capacità di attirare l'attenzione, creare buzz e diffondersi.
Un altro modo per descrivere la mappatura 3D è che si tratta di una proiezione video che ha diverse caratteristiche principali:

1) O la superficie su cui state proiettando ha una forma complessa.
2) Oppure il contenuto stesso dà l'impressione che la forma della superficie proiettata stia cambiando.
3) O entrambi.

Inoltre, va notato che nel segmento russo di Internet è comune dire mappatura, ma si possono trovare anche le parole - mappatura. I sinonimi di 3D mapping sono le seguenti parole ed espressioni: videomapping, projection mapping, 3D projection e altri.

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Storia della mappatura 3D

I visitatori della Disneyland americana hanno visto la prima mappatura 3D nel 1969 all'apertura della nuova attrazione "Haunted Manor". Hanno visto la prima proiezione tridimensionale su una superficie complessa: un film di 16 mm è stato proiettato sui busti, che ha portato le teste alla vita cantando una canzone spettrale.

La successiva mappatura ha dovuto aspettare 11 lunghi anni, da cui si può concludere che la tecnologia della fine degli anni '60 e '70 non era in grado di produrre un'immagine di proiezione convincente, quindi la mappatura non ha avuto l'effetto desiderato.

Nel 1980, l'artista installatore Michael Nymark ha filmato diverse persone nella stessa stanza e poi ha proiettato le immagini nella stessa stanza, creando l'illusione che le persone fossero nella stanza in quel momento, muovendosi, portando oggetti in mano, parlando tra loro, ecc.

Questi due eventi erano solo i precursori di una nuova tecnologia futura. La prima volta che il projection mapping è stato esplorato dai professionisti è stato solo 30 anni dopo il mapping di Disneyland, alla fine degli anni 90.

Gli studenti dell'Università del North Carolina stavano lavorando a un progetto di "ufficio del futuro" che tentava di collegare uffici remoti in luoghi diversi proiettandovi sopra delle persone, creando l'illusione che tutti fossero nello stesso ufficio.
All'inizio degli anni '90, mentre Internet iniziava la sua marcia trionfale, il video mapping prese finalmente vita e cominciò a svilupparsi. Sempre più artisti iniziarono a usare la tecnologia di mappatura nel loro lavoro creativo, e aziende come Microsoft la usarono per dimostrare la loro superiorità tecnologica sui concorrenti.

Se cercate i primi lavori di qualità sul 3D mapping, potete trovare dei video del 2010 che guardano alla direzione architettonica del 3D mapping (proiezione su un edificio).

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Le prime opere popolari

Apertura delle Olimpiadi della Cultura a Sochi (16 maggio 2010)
Proiezione del giorno della città (24 agosto 2010)

Dove si usa la mappatura 3D, come e perché?

La mappatura 3D è probabilmente l'unica direzione dell'industria pubblicitaria che continua a crescere ad un ritmo rapido, guadagnando migliaia e migliaia di fan ogni giorno.

È la mappatura 3D che si sta diffondendo su Internet con centinaia di clip di tutti i tipi e ha guadagnato la caratteristica di un video virale. Ogni giorno, i video di mappatura 3D sono visti milioni di volte, e il numero stesso di video aumenta di giorno in giorno.

Sempre più spesso, la mappatura architettonica 3D è utilizzata come elemento principale di intrattenimento in occasione di feste cittadine, feste importanti, ecc. Anche una parte integrante di ogni grande celebrazione, come i fuochi d'artificio, ha iniziato a sostituire la sua controparte, la mappatura 3D.

Il 3D interior mapping è diventato un ospite costante in tutti i tipi di cerimonie di apertura e chiusura di eventi sportivi, tornei, campionati, trofei, ecc.

La mappatura degli oggetti in 3D è diventata indispensabile per la creazione di oggetti d'arte, stand fieristici, espositori per auto e altri prodotti.

La micromappatura, che può essere utilizzata per creare, per esempio, una proiezione 3D di una torta nuziale, di bar, tavoli da pranzo, ecc.

Come nei grandi eventi per un pubblico illimitato di un intero quartiere o città, la mappatura 3D è sempre più utilizzata anche negli eventi aziendali per disegnare artisticamente lo spazio circostante: in particolare, proiezione a parete viene utilizzata.

Interi spettacoli, concerti, circhi e persino produzioni teatrali utilizzano la mappatura 3D per creare scenari più o meno complessi.

Sempre più spesso, gli eventi di marketing sono creati principalmente con la cartografia 3D e poi con altre tecnologie, compresa la consueta rappresentazione fisica degli oggetti.
Sempre più bar e ristoranti si stanno rendendo conto che la mappatura 3D è un'ottima soluzione alla domanda "come posso attirare i clienti in un bar o ristorante", poiché è la soluzione perfetta per trasformare l'interno di un bar o ristorante.

Recentemente, i centri commerciali, di svago e per bambini, così come i negozi, i caffè, i ristoranti e altre strutture pubbliche hanno iniziato a creare piani interattivi che deliziano sia gli adulti che i bambini (soprattutto questi ultimi).

L'uso diffuso della cartografia 3D può essere spiegato semplicemente: è unica, attraente, affascinante, con il suo aiuto è possibile fare cose che non sono possibili con oggetti fisici convenzionali. La caratteristica principale di questa tecnologia è che è visiva, cioè può essere filmata, fotografata e poi postata su Internet o semplicemente mostrata agli amici/conoscenti, una funzione estremamente importante nell'era dei social network e dei servizi video.

La mappatura 3D (compresa la guida interattiva a terra) non richiede alcuna preparazione o manipolazione speciale, quindi può essere utilizzata in un modo o nell'altro in quasi tutti gli eventi, purché sia buio o al chiuso.

Negli ultimi anni, anche la pubblicità a proiezione su edifici di ogni tipo è diventata sempre più popolare.

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Mappatura 3D per interni


Il 3D Interior Mapping è la proiezione di un'immagine video su pareti, pavimenti, soffitti, mobili e altre superfici interne. Le normali pareti statiche della stanza si trasformano in superfici dinamiche. Rispetto alla mappatura 3D sugli edifici, la proiezione indoor è molto più facile, veloce ed economica da eseguire. Oggi, il 3D è attivamente utilizzato per la pubblicità in caffè, ristoranti e sale da banchetto. Inoltre, la tecnologia è utilizzata anche nelle istituzioni educative.
I proiettori domestici economici con una luminosità tra 2.500 e 5.000 lumen sono principalmente utilizzati per la mappatura 3D in interni. Ognuno di questi proiettori può coprire una parete da 3 a 7 metri di larghezza, a seconda dell'illuminazione della stanza e del colore della superficie.

Il proiettore è collegato a un computer sul quale viene visualizzata l'immagine. La soluzione più semplice ed economica per la mappatura 3D degli interni è il software POGUMAX Designer. Permette di regolare la proiezione tenendo conto della posizione degli oggetti interni. Il programma contiene una base di animazioni già fatte (più di 1200 pezzi) e la possibilità di integrare i propri video, immagini e testi.

Per quanto riguarda il costo del video mapping indoor, creare una proiezione permanente su una parete costa tra i 90 e i 120 mila rubli.

Questo testo è stato scritto grazie all'articolo di Evgeny Stepanov - Dream Laser Company.

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Supporto per proiettore
1
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Città (3)
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Vuoto (65)
Mondo Marino (58)
Isola del Paradiso (20)
Per i bambini (101)
Caleidoscopi (42)
Paesaggi (58)
Animali (51)
Romantico (99)
Modelli e astrazioni (in loop) (97)
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Effetti VJ (non in loop) (3)
Città (3)
Cibo (3)
Natale e Capodanno (99)
Halloween (42)
Celebrazioni (21)
Natura (45)
Sport (25)
Inverno (18)
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Estate (22)
Autunno (20)
Altro (2)
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Estate (22)
Autunno (20)
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$419
Anno aggiuntivo di aggiornamenti

$329
Cambia da "Basic" a "Esteso"

$529
Cambia da "Esteso" a "Illimitato"

$609
Pacchetto di base
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$2319
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Pacchetto standard + laptop
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Tasso massimo
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Set massimo + portatile
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Pacchetto standard con laptop e 2 proiettori
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$6559
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