Aplicaciones y costes del video mapping

En nuestro último artículo, hablamos de qué es el video mapping y de cada uno de sus tipos: arquitectónico, de interiores, interactivo y de proyección sobre objetos pequeños.

Hoy analizaremos en detalle dos cuestiones: dónde se utiliza el video mapping (en qué ámbitos, quién lo utiliza, para quién, etc.) y el coste de cada uno de sus cuatro tipos.

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1. Publicidad

Hoy en día, la competencia en casi todos los mercados, especialmente en el ámbito de las tecnologías de la información, es muy alta, y a veces las empresas operan con presupuestos publicitarios de miles de millones de dólares. La batalla por los clientes es feroz, buscando constantemente nuevas e inusuales formas de publicitar la marca, por lo que no es de extrañar que las grandes empresas (como Apple, Nokia, Samsung, BMW, etc.) se hayan convertido en el motor del desarrollo del mercado del video mapping, que avanza geométricamente, y que los estudios de video mapping crezcan como la espuma.

La publicidad de proyección puede crear un efecto WOW, puede difundirse por Internet en cientos de vídeos, que acumulados alcanzan decenas de millones de visualizaciones.

Para fines de entretenimiento, el video mapping suele ser utilizado por grandes empresas que insertan su logotipo al final de la proyección. Esperan que las impresiones agradables que la gente recibe al ver el mapping 3D se transfieran subconscientemente a los productos de la marca concreta cuyo logotipo se mostró al final (la gente tiene un sentimiento involuntario de gratitud por las emociones agradables).

Al igual que en el caso del uso del video mapping sólo con fines publicitarios, las empresas esperan un efecto WOW y una "filtración" del video en Internet.

En este caso, la finalidad de entretenimiento de la proyección de vídeo está estrechamente vinculada a la finalidad publicitaria.

En los museos, las videoproyecciones pueden utilizarse para mostrar objetos que, por una u otra razón, no pueden mostrarse al público.

También es posible ampliar el objeto más pequeño, para que los visitantes del museo puedan ver claramente lo que es difícil de ver para el ojo humano.

Además, el mapping 3D es utilizado activamente por los museos para animar exposiciones, para mostrar vídeos que permiten trasladarse a otro tiempo.

También cabe destacar el gran éxito de la planta interactiva en la educación preescolar, donde los niños aprenden el alfabeto, los colores, las formas, los objetos, las normas de circulación, etc. en forma de juegos.

4. Decorativo

Este tipo de video mapping puede denominarse "animación mural" en cafés, restaurantes, salones de banquetes y otros establecimientos públicos. En este caso, los propietarios de estos establecimientos agasajan a sus clientes, tratando de hacer su estancia más interesante, rica y confortable.

Si se consigue el objetivo, los clientes pasan más tiempo en esa cafetería/restaurante que en otros establecimientos similares y, por tanto, la cuenta media será mayor.

Otra variante muy interesante es el menú interactivo en las paredes de los establecimientos, gracias al cual los clientes pueden ver el menú no sólo desde un ángulo mejor que la versión en papel, sino que incluso es posible mostrarles cómo se prepara el plato.

5. Temática

Aquí debemos hablar del uso del video mapping en eventos familiares, de amistad y corporativos, donde no se proyecta un video estándar, sino un video especialmente diseñado para el evento. Puede ser un vídeo con los recién casados, el jubileo o los empleados de la empresa.

También pueden ser proyecciones de un vestido de novia y una tarta, que se hacen para sorprender a los invitados y variar el evento.

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Este tipo de videomapping es el más caro de los cuatro tipos, pero esto es obvio ya que la proyección es de un edificio entero y no de una pared o un objeto pequeño.

Dependiendo del tamaño del edificio, la creación de una proyección arquitectónica requiere de 4 a 16 potentes videoproyectores, cada uno con un flujo luminoso de 15.000 a 20.000 lúmenes. Para controlar la proyección, se utiliza un servidor multimedia con software para mezclar y mostrar mapas en 3D.

En Rusia, el desarrollo de la proyección en el edificio y el alquiler del equipo para su exhibición costará al organizador de 700 mil a 3 millones de rublos de media. El coste de todo el equipo que utilizará el organizador para la proyección puede alcanzar los 50 millones de rublos.

En el ámbito del video mapping de interiores, o como también se denomina, del diseño de proyecciones, en general, no se trata de encargar la creación de una proyección individual y mostrarla en un evento, sino de adquirir un sistema completo que permita mostrar permanentemente el mapping 3D en una sala.

El coste final del videomapping en interiores depende del número de paredes sobre las que se realizará la proyección, lo que implica el número de proyectores necesarios.

Básicamente, el videomapping de interior utiliza proyectores de versión económica con una potencia de 3000 lúmenes que cuestan entre 450 y 700 dólares. También, además del proyector, tendrás que comprar un ordenador portátil estándar que cuesta unos 400 dólares y un software de mapeo de vídeo, como el software POGUMAX Designer, que cuesta a partir de 679 dólares.

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En total, crear una proyección permanente en una pared de 4 a 6 metros de ancho en una sala oscura costará al cliente una media de 700 a 1.400 dólares, según el kit de proyección elegido.

Si necesita crear una proyección en más de una pared, necesitará proyectores adicionales y un ordenador portátil, mientras que el software POGUMAX Designer no necesita ser adquirido por segunda vez. En consecuencia, la creación de una proyección de vídeo en la segunda y siguientes paredes costará al cliente entre 770 y 1200 dólares.

Cabe destacar que últimamente los empresarios utilizan cada vez más el video mapping para promocionar sus cafés y restaurantes.

Universidades, guarderías y escuelas utilizan esta tecnología con fines educativos.

Proyectar sobre objetos pequeños (por ejemplo, un vestido de novia, una tarta, una rueda que gira en un coche parado, etc.) cuesta más o menos lo mismo que crear un mapa 3D en la pared de una habitación.

Cuesta entre 450 y 700 dólares el proyector, 400 dólares el portátil estándar y otros 679.000 dólares el software. Esto supone entre 90.000 y 110.000 dólares para un sistema completo capaz de crear proyecciones sobre objetos pequeños.

La proyección interactiva es la segunda proyección de vídeo más compleja después de la proyección arquitectónica.

Para crear este tipo de proyección, se utiliza un software más sofisticado que para el videomapping en interiores y las proyecciones de vídeo sobre objetos pequeños. También requiere una cámara, normal o de infrarrojos, como la kinect.

El coste del videomapping interactivo, incluido el suelo interactivo, es de unos 2100 a 3500 dólares por un proyector.

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