¿Qué es la cartografía 3D, dónde y cómo se utiliza?

ARTÍCULO
Es bien sabido que la publicidad es la savia del negocio, es decir, determina en gran medida el éxito o el fracaso de las ventas, por lo que no es de extrañar que todas las empresas inviertan mucho en este ámbito de actividad.

Debido a la excepcional importancia de los objetivos fijados para la publicidad, muchas soluciones e ideas revolucionarias que cambian nuestras vidas proceden precisamente del mundo del marketing.

Esto es exactamente lo que ha ocurrido con el mapping 3D (sinónimos: videomapping y videoproyección), que es una tendencia moderna en la industria de los eventos.

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Contenido

Definición de mapeo 3D

El mapping 3D es muy difícil de describir en dos palabras, por lo que se oyen expresiones de la gente corriente que, en el mejor de los casos, sólo pueden decir de lejos qué es el mapping: "espectáculo de láser", "espectáculo de luz", "espectáculo en 3D", "espectáculo en el que se derrumba un edificio", etc.

Si acudimos a los traductores, por ejemplo, Google traduce la palabra "mapping" como "display" y "transformation", obtenemos mapping 3D y transformación 3D. Pero ni siquiera estas combinaciones de palabras pueden responder a la pregunta "¿Qué tipo de criatura es el mapeo 3D?

Así que vamos a intentar dar la definición más completa e informativa de este misterioso fenómeno del mundo de la publicidad.

Mapeo 3D - una dirección especial en la esfera audiovisual, que es una proyección tridimensional sobre un determinado objeto físico del entorno, teniendo en cuenta su geometría y posición en el espacio.

Esta tecnología permite cambiar las características visuales de un objeto concreto mediante la proyección de vídeo, y permite transformar casi cualquier superficie en una pantalla de vídeo dinámica.

Es una tecnología publicitaria única que puede ser entendida por personas de todas las edades, razas y religiones y se distingue por su amplitud, exclusividad, singularidad y memorabilidad. Tiene la capacidad de atraer la atención, crear expectación y hacerse viral.
Otra forma de describir el mapping 3D es que se trata de una proyección de vídeo que tiene varias características clave:

1) O bien la superficie sobre la que se realiza la proyección tiene una forma compleja.
2) O bien el propio contenido da la ilusión de cambiar la forma de la superficie proyectada
3) O ambos

Además, hay que tener en cuenta que en el segmento ruso de Internet se acostumbra a decir mapeo, pero también se pueden encontrar las palabras - mapeo. Los sinónimos de mapping 3D son las siguientes palabras y expresiones: video mapping, mapping de proyección, proyección 3D y otros.

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Historia de la cartografía 3D

El primer mapeo en 3D lo vieron los visitantes de la Disneylandia americana en 1969, que acudieron a ver la inauguración de la nueva atracción "Haunted Manor". Vieron la primera proyección tridimensional sobre una superficie compleja: una película de 16 mm proyectada sobre los bustos, que daba vida a las cabezas cantando una espeluznante canción.

El siguiente mapping tuvo que esperar 11 largos años, de lo que se puede concluir que la tecnología de finales de los 60 y los 70 no era capaz de producir una imagen de proyección convincente, por lo que el mapping no tuvo el efecto deseado.

En 1980, un artista de instalaciones, Michael Nymark, filmó a diferentes personas en la misma sala de estar y luego proyectó las imágenes en la misma habitación, creando la ilusión de que las personas estaban en la habitación en ese momento, moviéndose, recogiendo objetos, hablando entre sí, etc.

Estos dos acontecimientos fueron sólo los precursores de una tecnología emergente del futuro. La primera vez que el mapping de proyección fue explorado por los profesionales fue sólo 30 años después del mapping de Disneylandia, a finales de la década de 1990.

Los estudiantes de la Universidad de Carolina del Norte estaban trabajando en un proyecto de "oficina del futuro", en el que se intentaba conectar oficinas distantes en diferentes lugares proyectando personas en ellas, creando la ilusión de que todas las personas estaban en una oficina asociada.
A principios de los años 90, cuando Internet empezó a despuntar, el video mapping por fin cobró vida y empezó a desarrollarse. Cada vez más artistas empezaron a utilizar la tecnología de mapeo en su trabajo creativo, y las empresas, como Microsoft, la utilizaron para demostrar su superioridad tecnológica sobre la competencia.

Si intentas buscar los primeros trabajos de calidad sobre mapeo 3D, encontrarás vídeos de 2010 relacionados con la dirección arquitectónica del mapeo 3D (proyección sobre un edificio).

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Las primeras obras populares

Inauguración de las Olimpiadas Culturales de Sochi (16 de mayo de 2010)
Proyección del Día de la Ciudad (24 de agosto de 2010)

Dónde se utiliza la cartografía 3D, cómo y por qué

Se puede decir que el mapeo 3D es la única dirección en la industria de la publicidad que sigue creciendo a un ritmo rápido, ganando miles y miles de fans cada día.

Se trata de un mapeo en 3D que se ha extendido por Internet con cientos de clips de todo tipo, adquiriendo la propiedad de un vídeo viral. Cada día, los vídeos con mapeo 3D obtienen millones de visitas, y el número de vídeos en sí mismo aumenta día a día.

Cada vez más a menudo, el mapping arquitectónico en 3D es elegido como el principal momento de entretenimiento para la celebración de la fiesta de la ciudad, de las principales festividades, etc. Incluso una parte integral de cualquier gran celebración, como los fuegos artificiales, ha empezado a sustituir a su homólogo de los mapas 3D.

A su vez, el mapeo 3D en interiores se ha convertido en un invitado permanente en todo tipo de ceremonias de apertura y clausura de eventos deportivos, torneos, campeonatos, copas, etc.

El mapeo de objetos en 3D se ha convertido en algo indispensable para la creación de objetos de arte, stands de exposiciones, pantallas de coches y otros productos.

Poco a poco va ganando popularidad el micromapping, con el que es posible, por ejemplo, crear una proyección en 3D de una tarta de bodas, bares, mesas de comedor, etc.

Al igual que en el caso de las celebraciones a gran escala para un público ilimitado de todo un distrito o ciudad, en los eventos corporativos se da cada vez más protagonismo al mapping 3D en el diseño artístico del espacio circundante: se utiliza especialmente la proyección sobre la pared.

Programas enteros de espectáculos, conciertos, circos e incluso producciones teatrales utilizan el mapping 3D para crear decorados más o menos complejos.

Cada vez más, los eventos de marketing se crean principalmente con mapeo 3D y luego con otras tecnologías, incluida la habitual expresión física de los objetos.
Cada vez más cafeterías y restaurantes se dan cuenta de que el mapping 3D es una gran solución a la pregunta "¿cómo puedo atraer a los clientes a una cafetería o restaurante?", ya que es la solución perfecta para transformar el diseño interior de una cafetería o restaurante.

Recientemente, los centros comerciales, de ocio e infantiles, así como las tiendas, cafeterías, restaurantes y otras instituciones públicas han empezado a crear suelos interactivos, que entusiasman tanto a los adultos como a los niños (especialmente a estos últimos).

El uso tan extendido del mapeo 3D se puede explicar de forma sencilla: es único, atractivo, fascinante, con su ayuda se pueden hacer cosas inaccesibles con los objetos físicos convencionales. La principal característica de esta tecnología es que es visual, es decir, que puede ser filmada, fotografiada y luego colgada en Internet, o simplemente mostrada a los amigos/conocidos, lo cual es una característica extremadamente importante en esta época de redes sociales y servicios de vídeo.

El mapeo 3D (incluida la dirección interactiva del suelo) no requiere ninguna preparación ni manejo especial, por lo que, de una forma u otra, puede utilizarse en casi cualquier evento, siempre que sea oscuro o en interiores.

En los últimos años, la publicidad de proyección en edificios de todo tipo también se ha vuelto cada vez más popular.

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Cartografía 3D en interiores


El mapeo 3D en interiores es la proyección de una imagen de vídeo en paredes, suelos, techos, muebles y otras superficies interiores. Las paredes estáticas normales de la sala se transforman en superficies dinámicas. En comparación con el mapeo 3D en edificios, la proyección interior es mucho más fácil, rápida y barata de implementar. Actualmente, el 3D se utiliza activamente para la promoción de cafés, restaurantes y salones de banquetes. Además, la tecnología también se utiliza en las instituciones educativas.
Los proyectores residenciales de bajo coste con una luminosidad de entre 2.500 y 5.000 lúmenes se utilizan principalmente para crear mapas 3D en interiores. Cada uno de estos proyectores puede cubrir una pared de 3 a 7 metros de ancho, según la iluminación ambiental de la sala y el color de la superficie.

El proyector está conectado a un ordenador, desde el que se muestra la imagen. La solución más sencilla y asequible para la cartografía 3D en interiores es el software POGUMAX Designer. Permite ajustar la proyección teniendo en cuenta la posición de los objetos interiores. El programa incluye una base de animaciones ya preparadas (más de 1200 piezas) y la posibilidad de integrar tus propios vídeos, imágenes y textos.

En cuanto al coste del video mapping en interiores, la creación de una proyección permanente en una pared costará al cliente entre 90 y 120 mil rublos.

Este texto está escrito gracias al artículo de Evgeny Stepanov - Dream Laser Company.

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1
1
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Actualizaciones de software
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